Ben jij gevoelig voor merken?

Martin Lindstrom is een marketing guru, en de auteur van het boek Buyology, een boek over neuromarketing.

Hierin onderzoekt hij de zogenaamde ‘hot spots’ in onze hersenen die ervoor zorgen dat we juist die iPad van Apple kopen, of die Blackberry, of die tas van Oilily. Kortom, ons onbewuste dat reageert op de prikkels die we krijgen via media en reclame.

Brandwashed

In zijn nieuwste boek, met de enigszins alarmerende titel Brandwashed, laat hij zien hoe bedrijven en marketingmensen ons het gevoel proberen te geven dat we iets missen, of dom zijn, als we bijvoorbeeld dat nieuwe model babybuggy niet kopen.

Brandwashtechnieken

  • bangmakerij: beelden laten zien van zonniger en betere tijden, die voorgoed voorbij zijn
  • groepsdruk: als je iets niet koopt, hoor je er niet bij
  • nostalgie
  • sex
  • de belofte van geluk

Eng!

Lindstroms doel is de consument laten weten dat hij of zij gemanipuleerd wordt, en zijn boodschap is een beetje eng: je dénkt wel dat je als consument een bewuste keuze maakt, maar feitelijk is je onderbewuste dusdanig geprogrammeerd dat je precies dat product kiest wat de marketing guru’s en bedrijven willen…

Ik ben merk-ongevoelig! Toch?

Persoonlijk beschouw ik mezelf als behoorlijk merk-ongevoelig! Ik draag rokjes van Zeeman en Wibra, en shirts van Miss Etam en H&M. Sterker nog, ik heb er een hekel aan als er merken op mijn boezem prijken.

Maar mijn computer is wel een Mac, en stiekem vind ik de pizza van Dr.Oetker lekkerder dan de huispizza van de Albert Heijn. Hij is immers door een dokter bedacht?!

Kinderen merk-ongevoelig opvoeden

Ik streef er naar mijn kinderen ongevoelig voor merken op te voeden. Ik vind niets akeliger dan verhalen over kinderen die op school worden uitgelachen omdat ze het ‘verkeerde’ merk dragen. En ik geef ze dan ook altijd de boodschap mee: ‘Je betaalt voor het merk, en dat is zonde van je geld!’

Maar dat neemt niet weg, dat de grote gele letter M, voor hen een baken is, waar ze enthousiast bij roepen: ‘Daar heb je de MacDonalds, mama!’

Ben jij je bewust van de invloed van de media op je koopgedrag?

Praktische informatie

Brandwashed is voor 15,99 te koop bij Bol.com. Helaas nog niet tweedehands.

Neem een email abonnement!

Speak Your Mind

*

Deze website gebruikt Akismet om spam te verminderen. Bekijk hoe je reactie-gegevens worden verwerkt.

%d bloggers liken dit: